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標(biāo)識與標(biāo)牌設(shè)計雖然是傾向于單一的平面型的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成這一平面的內(nèi)容，稱為結(jié)構(gòu)要素。標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計中的結(jié)構(gòu)要素，大致為圖畫、文字、計量單位、顏色四部分。

1.圖畫

標(biāo)識標(biāo)牌上使用的圖畫大致有商標(biāo)圖畫、形意圖畫和裝飾圖畫。

2.文字 

中國是具有一個悠久文明歷史的國家，向來對文字的形狀及其運用非常考究。標(biāo)識標(biāo)牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內(nèi)容的重要作用，是標(biāo)識標(biāo)牌內(nèi)容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，不管從時刻上或廣度上都有著極端深遠的影響。因而，字體是否得法、用字是否正確，這不只反映了一個企業(yè)或一個區(qū)域的文明水平，一起也反映了生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品所持的態(tài)度。此外，字體大小是否相宜、調(diào)配是否妥當(dāng)、工藝進程有否影響等，都是標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計進程應(yīng)慎重處理的要點。

3.計量單位 

計量單位涉及各行各業(yè)，也與每個人親近的相關(guān)。世界各國對一致計量準(zhǔn)則向來都非常重視。我國的計量單位已與國際單位制趨于一致。我國新公布的法定計量單位就是以國際單位制為根底的。國際單位制的特點是結(jié)構(gòu)簡略、科學(xué)性強、使用方便、易于推行。

4.顏色與標(biāo)識設(shè)計

顏色是視覺感知中最為靈敏和反響最快的信息符號。關(guān)于顏色的研討，它是一門既籠統(tǒng)又詳細、既奧妙又實踐的、涉及面又較為廣泛的學(xué)科。一般人對顏色運用所獲得的終究作用，總是習(xí)氣以美觀或不美觀來對它作出信評。其實在這個憨厚的美觀與不美觀的點評之中，卻包含了生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多內(nèi)容。長期以來有很多專家、學(xué)者對顏色的神秘性在不斷地探究與總結(jié)，為把籠統(tǒng)的感知轉(zhuǎn)譯為能夠了解并能被承受的實際而盡力。有關(guān)這方面的書本資料也很遍及，但能真正了解、消化并很好地運用也不是一件簡單的事。

顏色是標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計中的一種重要的表現(xiàn)形式。限于篇幅的聯(lián)系，顏色在標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計中詳細使用的問題做一些簡要的介紹以及關(guān)于更多的顏色理論性的常識，還需讀者閱覽有關(guān)的專業(yè)書本，以擴展視界，運用豐厚的顏色常識，使標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計的更美觀起來。