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4、文字設(shè)計要有調(diào)和美、組合美

根據(jù)設(shè)計師所述的分析了解，一個人全身上下包含頭上的飾品，腳底的襪子在內(nèi)，色彩最好不要超越三種，這樣會給人一種調(diào)和的美感，這就是說，要合理的調(diào)配、組合。平面廣告設(shè)計也是如此，平面廣告中假如文字排列組合的不得當(dāng)，擁堵雜亂，缺少視野活動的次序，就會影響字體的美感，也不利于人們有用的閱覽，這樣就難以發(fā)生杰出的視角作用。

文字要想取得杰出的視覺排列作用，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)涵聯(lián)系，對其不同的敵對因素進(jìn)行調(diào)和的組合，不但要堅持各自的特性特征，還要有整體的調(diào)和感。對比能夠從字體風(fēng)格、巨細(xì)、方向、明暗度等方面進(jìn)行。一起，還要考慮到人們的閱覽習(xí)氣，依據(jù)群眾的閱覽次序，滿意人們的閱覽需求，最終到達(dá)廣告的意圖。

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想實現(xiàn)廣告的意圖，就要處理好這二者的聯(lián)系。首先要理解平面廣告的幾個構(gòu)成要素：

1、圖像：“圖像”包含插圖、相片、漫畫、五顏六色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。

2、文字：主要是對圖片的彌補，或許是對某些意猶為盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的闡明。

3、箱形框：這個是指用各種裝修線條或許斑紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或許醒意圖位置，給閱讀者以提醒。許多公司是用于給顧客供給贈券、或許闡明活動規(guī)則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

4、企業(yè)標(biāo)識或廣告語：這些代表企業(yè)的形象或許企業(yè)的理念，是規(guī)范圖案。

5、文案：文案就是平面廣告中進(jìn)一步闡明廣告內(nèi)容的文字。