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廣告標(biāo)識(shí)是VI的重要組成部分。在傳達(dá)形式中咱們不難看出，作為企業(yè)文化的表現(xiàn)，企業(yè)形象的宣示，品牌的樹(shù)立在極大程度上使用了視覺(jué)傳達(dá)。
依據(jù)心理學(xué)理論以為，人類(lèi)在承受影響所取得的信息，經(jīng)由視覺(jué)器官所取得的占其所有知覺(jué)器官的70%以上，而且經(jīng)由視覺(jué)器官搜集的信息在人類(lèi)回想庫(kù)中具有較高的回想值，所以通過(guò)視覺(jué)體系傳達(dá)企業(yè)文化，是樹(shù)立企業(yè)知名度，刻畫(huà)企業(yè)形象的最佳方法。
標(biāo)識(shí)的開(kāi)展歷史悠久，國(guó)內(nèi)外亦然。在歐美，因?yàn)闃?biāo)識(shí)是歸于一門(mén)獨(dú)立的工業(yè)，開(kāi)展至今已具有相當(dāng)規(guī)劃，已經(jīng)有獨(dú)立的職業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)門(mén)研制的多種材料及加工工藝，乃至有些標(biāo)識(shí)企業(yè)的年銷(xiāo)售額還到達(dá)10億的規(guī)劃!
據(jù)說(shuō)衛(wèi)星拍攝中可明晰區(qū)分洛杉磯好萊塢影城標(biāo)志、拉斯維加斯城市霓虹等，它們別離展現(xiàn)著設(shè)計(jì)者當(dāng)年的超前構(gòu)思和精深的技藝。
標(biāo)識(shí)是個(gè)別的視覺(jué)元素，往往只表現(xiàn)單一功用或用于顯現(xiàn)共同特征的一種載體，而標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是系列化的標(biāo)識(shí)群體。體系中每個(gè)組標(biāo)識(shí)都有他的功用，不管是功用性仍是特征性的表述。他一般按照必定的的排列原則和內(nèi)涵的構(gòu)成要素而進(jìn)行組合，到達(dá)不同的職業(yè)和環(huán)境需求，成為標(biāo)識(shí)體系。
標(biāo)識(shí)體系的功用是通過(guò)不同載體的傳達(dá)媒介，使用文字、圖案、符號(hào)、色彩以及造型等表現(xiàn)手法，來(lái)傳遞產(chǎn)品信息、導(dǎo)向信息、形象特征等信息。
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